Призматронам – зеленую улицу
За 2007 год Городской центр рекламы поступило более 1500 заявок на установку рекламных конструкций, сообщил на брифинге в администрации Липецка директор центра Валерий Коробков. Из них рассмотрено более 920, а разрешение дано на 610.
Ведется работа по выявлению и борьбе с незаконной установкой конструкций. Во втором квартале проведено 6 рейдов по улицам Советской, Первомайской, Титова, Терешковой. Обнаружено более 80 нарушений. Наиболее яркий пример – установка двух билбордов на улице Терешковой. Здесь РК буквально лежат на проводах троллейбусной линии, повреждены зеленые насаждения, что привело к короткому замыканию, обрыву проводов контактной сети и длительной остановке троллейбусов. Ситуация рассмотрена на комиссии по художественному оформлению, выдано предписание на демонтаж конструкции, которое, тем не менее, до сих пор не исполнено.
Всего в городе установлено около 1000 зарегистрированных РК: 6 электронных экранов, 3 суперсайта – РК большого формата, 335 билбордов – щиты 3Х6, 127 конструкций сити-формата 1,2х1,8, 116 транспарантов перетяжек, 276 брандмауеров.
Для сравнения в Пензе всего 1400 РК, из них 1100 одних билбордов.
На учете в МУ «ГЦР» числится около 300 рекламораспространителей, в том числе 17 крупных агентств. Общая площадь рекламных носителей более 18 тысяч м².
Насыщенность наружной рекламой (отношение м² РК к км² площади города): в Липецке – 184; в городах от 500 000 до 1 000 000 – 267.
Обеспеченность рекламными площадями(м² РК на 100 жителей): в Липецке - 3.074; в городах от 500 000 до 1 000 000 - 5,5.
Доля московских агентств среди операторов наружной рекламы 9 %.
В настоящее время намечается замедление роста рынка наружной рекламы как в среднем по стране, так и в Липецке. Новых мест для размещения РК остается все меньше и меньше. Соответственно, рост рынка может быть связан лишь с использованием новых типов РК – прежде всего многопозиционных – призматронов и роллерных РК. Кроме того, в 2008 году вступит в силу технический регламент, ужесточающий условия размещений РК, требования к их безопасности. Поэтому ожидается сокращение числа рекламных конструкций, не отвечающих этим требованиям.