Какие главные покупки россиян на распродаже «11.11»? Мнение аналитиков

Скоро наступит один из самых ожидаемых шопинг-событий осени — распродажа «11.11». Пока одни покупатели составляют списки желаемого, другие активно готовятся к ажиотажу. Кто эти люди? Как выяснилось, сами продавцы, которые заблаговременно наполняют склады маркетплейсов популярными товарами. Исследование группы компаний «Деловые Линии» и аналитиков ЮKassa позволило заглянуть за кулисы предпраздничной подготовки и определить главных фаворитов потребительского спроса.

Тройка лидеров предпродажной подготовки

Анализ грузопотоков на маркетплейсы выявил четкую расстановку приоритетов. Одежда уверенно лидирует, занимая 21% от общего объема предварительных доставок. Вслед за ней расположились косметика и предметы гигиены с 7%. Замыкает тройку лидеров бытовая техника — категория, традиционно пользующаяся высоким спросом во время крупных распродаж.

Статистика ЮKassa подтверждает: бытовая техника, электроника и одежда с обувью формируют основу покупательского интереса. Примечательно, что если первая и вторая позиции остаются неизменными, то за третье место развернулась настоящая борьба между товарами для здоровья, косметикой и парфюмерией. Такая динамика ярко отражает меняющиеся предпочтения российских покупателей.

Как готовятся к шопинг-шторму

Крупные распродажи — это как большой механизм, где все должно работать четко. Как говорят в логистической компании, подготовка начинается заранее, чтобы покупатели не заметили проблем с доставкой.

Компании добавляют больше машин, увеличивают число рабочих смен и следят, чтобы товары доезжали целыми и вовремя.

Магазины настраивают склады, чтобы избежать очередей и перегрузок. Сами продавцы начинают привозить товары на маркетплейсы за 1-1,5 месяца до начала акций. Особенно востребована доставка прямо до двери — в тех случаях, когда отправкой занимается сам поставщик, а не маркетплейс.

География покупок и новые тренды

Основные товарные потоки направляются из Центрального, Северо-Западного регионов и Сибири в пункты доставки, расположенные в Поволжье, на Урале, а также в южной и центральной частях страны. Продавцы активно используют услуги FBO, доверяя маркетплейсам хранение, сборку и доставку своей продукции.

Распродажа «11.11» меняется. Раньше люди покупали в основном вещи, а теперь — еще и услуги. Записываются на курсы, к косметологу, берут билеты на концерты.

А еще многие стали умнее: используют ноябрьские скидки, чтобы купить подарки на Новый год заранее. Так и дешевле, и спокойнее — не придется бегать по магазинам в декабре. Получается, что эта дата — не просто распродажа, а хитрый план по умному шопингу.

Читать также:

Семейная ипотека меняет правила: что ждет заемщиков с 2026 года Одна льготная ипотека на семью: государство меняет правила для справедливости Работаете в культуре и думаете о переезде? Государство готово помочь с ипотекой под 2% Хотите отсрочку по долгам? Закон дарит должникам новый шанс