Вот что русские продают китайцам: обзор на магазин "Сделано в России" в Шанхае от туриста
- 10:15 4 июня
- Артур Полезный
Бродила по шанхайскому району Хункоу и неожиданно наткнулась на вывеску «Сделано в России». Район этот колоритный, сравнимый по атмосфере с Французской концессией, только туристы туда почти не заглядывают. Мимо такого магазина я пройти не смогла и зашла внутрь. То, что увидела, здорово отличалось от привычных русских лавок за границей.
Ни одного русского лица среди покупателей. Китайцы с серьёзным видом разглядывают упаковки с гречкой и перебирают плитки шоколада. В других странах такие магазины работают в первую очередь на эмигрантов, которые скучают по привычной еде. Здесь всё иначе — аудитория исключительно местная, и это бросается в глаза сразу.
Сеть, выросшая на спросе
Позже я покопалась в интернете и выяснила картину целиком. В Китае работает целая сеть магазинов под брендом «Сделано в России», которую запустил Российский экспортный центр вместе с китайским партнёром. Только в Шанхае несколько точек, а по всей стране девятнадцать официальных магазинов. Спрос оказался настолько высоким, что появились подражатели: местные предприниматели открывают псевдорусские лавки с нашей символикой и торгуют продукцией, которая к России не имеет отношения. Китайские СМИ даже проводили расследования на эту тему — настолько масштабным стал тренд.
Шоколад, который берут на подарки
Первое, что заняло целые полки, — шоколад и сладости. «Алёнка» присутствует в полном объёме. Читала у одного блогера, что в Азии наша плитка с голубоглазой девочкой на обёртке стала чем-то вроде престижного сувенира, и её закупают для персонала отелей в качестве подарка. Рядом лежат плитки, которые я на российских прилавках не встречала ни разу. Упаковка солидная, явно рассчитана на подарочный формат.
Отдельный сюрприз — халяльное печенье фабрики «Брянкофи». О такой марке раньше не слышала, пришлось гуглить. Оказалось, брянское предприятие с историей с пятьдесят четвёртого года. Китайский рынок халяльной продукции растёт, и российские производители это учитывают.
Мёд, мука и берёзовый сок
Несколько полок отданы под мёд. Позже наткнулась на информацию, что у китайцев этот продукт вызывает особое доверие именно в российском исполнении. Удивительно, но мука тоже в списке хитов — местные покупатели пишут в отзывах, что наша мука качественнее китайской.
Берёзовый сок сейчас на пике популярности в Китае. Местные блогеры продвигают его как иммуномодулятор, и напиток расходится хорошо. Молоко — и обычное, и сухое. В стандартных китайских супермаркетах молочная продукция почти не представлена, поэтому те, кому она нужна, идут сюда.
Алкогольная полка тоже занята: пиво и медовуха Волковской пивоварни, российское вино, бальзамы и, конечно, водка, включая премиальные сорта. Я в последнее время оценила китайское пиво «Циндао», а китайцы, выясняется, в ответ полюбили наше.
Матрёшки повсюду и необычная лапша
Матрёшка заполонила всё — она и на упаковках, и в виде сувениров на отдельных стеллажах. Хотя появилась эта игрушка лишь в конце девятнадцатого века и связана с художником Малютиным, в глазах иностранцев она давно стала главным символом России. Есть версия, что идею Елизавета Мамонтова привезла из Японии, где увидела вкладывающихся друг в друга куколок.
Отдельно меня развеселил «Доширак». В любом китайском магазине лапши быстрого приготовления завались, но русский вариант тоже присутствует в ассортименте, и кто-то ведь его берёт. Ещё продаются маринованные огурцы, икра, креветки, домашняя лапша, крупы и пакетированные чаи с разными вкусами. По поводу чая у меня сомнения — китайцы всё-таки свои листовые сорта ценят, но полка есть, значит, спрос имеется.
Бабушка Агафья штурмует Азию
Целый отдел отдан российской косметике. Зубные пасты Splat я уже встречала в обычных магазинах Вьетнама, и в Китае они обосновались прочно. Но главный хит именно этой точки — «Бабушка Агафья». Маски для лица и волос, шампуни занимают заметное пространство. Рядом крем для рук с облепихой и глицерином — в любой «Пятёрочке» или «Магните» мимо такого проходишь не глядя, а здесь это полноценный экспортный товар, который изучают с интересом.
Магазин в Шанхае оказался не ностальгическим уголком для соскучившихся эмигрантов, а настоящей витриной российского экспорта для местных жителей. И судя по тому, как внимательно китайцы изучают каждую упаковку, российские продукты всерьёз заняли свою нишу на этом гигантском рынке. Если окажетесь в Шанхае и вдруг захочется чего-то родного или просто любопытно посмотреть на нашу продукцию глазами иностранцев — теперь знаете, куда заглянуть.
По материалам Дзен-канала «Зачем я там была?»